佐藤 達郎
リベラルアーツセンター・教授
1981年
一橋大学社会学部 卒業
1981–2008年
アサツーDK
2004年
青山学院大学大学院MBA取得
2009–2011年
博報堂DY
2011年
多摩美術大学美術学部グラフィックデザイン学科 教授
2014年
多摩美術大学美術学部共通教育 教授
（2022年よりリベラルアーツセンターへ名称変更）
主な受賞歴
- カンヌ、アドフェスト、クリオ、東京インタラクティブ・アドアワード、ACC賞など2004年のカンヌ国際広告祭日本代表審査員を始め、審査員としても多数に参加。
主な活動歴・所属団体等
2004年
カンヌ国際広告祭日本代表審査員 ほか
日本広告学会常任理事／クチコミ・マーケティング協議会国際委員会委員長／アメリカ広告学会／日本社会学会／日本消費者行動研究学会所属
研究テーマ
広告クリエイティブを中心に、広告やメディアの最新のトレンドを主に研究。カンヌを始めとする国際広告賞や国際マーケティング・カンファレンスの特徴や実務界に及ぼす影響についても研究をしている。
論文
「“広告表現におけるクリエイティビティ”の現在～ソーシャル・クリエイティビティ、そして一回性と真正性～」
発表年 : 2012年
著者 : 佐藤達郎
編者 : 日本広告学会
発表先 : 『広告科学』第57集
本稿では、ソーシャル・メディアの台頭によるコミュニケーション環境の激変を背景に、変化を続ける“広告表現におけるクリエイティビティ”の現在について、考察した。従来の物語性 / 芸術性によるものから伝播性によるものへとシフトしたクリエイティビティを“ソーシャル・クリエイティビティ”と名付け、それをもたらすものとして、“一回性”“真正性”というキーワードを提示し、生きたクリエイティブ研究の一端を担う事を目指した。
「“非広告型広告”という方法論～広告らしいカタチをしていないことの、意味と優位性～」
発表年 : 2010年
著者 : 佐藤達郎
編者 : 日本広告学会
発表先 : 『広告科学』第53集
本稿では、「消費者が広告を避けるAd Avoidance傾向」と「Talkability（話題にしやすさ）の重要性増加」を背景に、“非広告型広告”という概念で、幾つかの広告コミュニケーションを分析した。“非広告型広告”とは、「意図的に広告らしさを排除する」ことでチカラを持とうとするタイプの広告である。近年増加している「従来の広告研究の価値観では捉え難い広告コミュニケーション」に対して一定の理解のフレームを提示することを目指した。
「広告コミュニケーションは、WILL中心型へ。～はじめにブランドの“意志＝WILL”ありき～」
発表年 : 2009年
著者 : 佐藤達郎
編者 : 日本広告学会
発表先 : 『広告科学』第51集
本稿では、USP(Unique Selling Proposition)、STP（Segmentaion/targeting/positioning） の限界が指摘される中、広告コミュニケーションにおける新しい思考ツールとして、BRAND WILLというキーワードを提示した。BRAND WILLとは、「カテゴリーの価値に対するブランド/商品の意志＝WILL（志/志向性）の表明」。BRAND WILLを中心とした広告コミュニケーションにより、“サーチする消費者たち”に選ばれやすくなる可能性を論じた。
著書
『教えて！カンヌ国際広告祭 ～広告というカタチを辞めた広告たち～』
発行元 : アスキー新書
発行日 : 2010年11月10日
『自分を広告する技術』
発行元 : 講談社 ＋α新書
発行日 : 2011年10月20日
『アイデアの選び方』
発行元 : 阪急コミュニケーションズ
発行日 : 2012年11月
担当授業科目
メディア論[Aクラス]／メディア論 [Bクラス]／マーケティング論 [上野毛]／広告コンセプト／広告デザイン研究ゼミ／ISSUESⅡ-3 先端テクノロジーとマーケティング／ISSUESⅡ-2 地域活性化とマーケティング
（2025年度参考）
最終更新日：2026-02-18 16:26:45